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意大利紡織業靠品質和資源穩占高端市場
[ 發布時間:2016-05-28 09:04:33  瀏覽次數:1041  字體大小: ]

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    意大利米蘭國際面料展9日發布的數據顯示,意大利紡織面料產量今年上半年增長4.8%,前4個月出口增加4.2%、貿易順差額為5.77億歐元。在意大利深陷經濟衰退的情況下,紡織行業的“意大利制造”保持不敗。


“意大利制造”以精良品質享譽全球。盛名背后,有著悠久的產業發展沉淀,有視品質為信仰的歷代堅持,同時也少不了抓住機遇靈活變通的市場眼光。

經驗和“苛刻”要求成就高品質

記者在意大利國寶級毛紡品牌、頂級毛料和奢侈品成衣制造商諾悠翩雅的質檢車間看到,工人把成品面料放在光源檢查板上一寸寸移動,能在連專業面料采購人員都完全看不出瑕疵的地方迅速發現隱藏的疵點,并瞬間修補完畢。

企業提供的工藝介紹材料中說,一些毛纖維很細,織得緊密時出現輕微斷線、打結等瑕疵很難察覺,但如果不及時處理,瑕疵最終多多少少會體現在成品上,影響外觀。而發現瑕疵的能力要靠學徒期間練就的火眼金睛,歸功于老師傅的教授。

用公司副總裁皮埃爾·路易吉·洛羅·皮亞納的話來說,保證產品品質是這個傳承六代企業的DNA,也是“意大利制造”的精髓。

他指出,要真正提高質量,除了采取最先進、最適合自身產品特點的技術設備外,每個環節的質量控制是關鍵。相比大多數以量取勝的毛紡企業,諾悠翩雅對原料純凈度和工藝控制的要求更高,控制系統更為復雜,盡管這樣做費時也會導致成本提高。

意大利全國時尚協會理事長詹弗蘭科·迪納塔萊說,意大利企業重視原料品質,它們買下了全世界羊絨原料的65%,以及大部分駱馬毛、超細羊毛等珍貴原料,一些意大利廠家為保證原料質量,還會買下一些珍稀毛料產區和相應的粗加工作坊。

意大利高端紡織品廠商對工藝質量的要求也嚴。曾為一家中國企業做質量總監的意大利人朱莉安娜舉例向記者介紹說,縫合西服胸口墊片時有兩條10厘米長的縫線要求必須平行且間隔為1厘米,但在她擔任質量總監的那家中國企業里,許多年輕工人卻做不好這個活。他們的縫線很難做到完全平行,即使一些有著近20年工齡的老工人,也得在較慢的速度下才能達到要求。但朱莉安娜親自的做的示范卻是又快又好,兩條縫線競像電腦作圖一般沒有一絲偏差。

朱莉安娜解釋說,對縫線的要求并非故意“找茬”,而是保證西服內襯服帖有型的必要條件。這兩道縫線不過關,就只能為中低端成衣企業供貨,達不到頂級品牌的訂單要求。她早年做學徒時,曾為縫好這兩條平行線苦練了兩個月。

整合優勢資源把持高端市場

意大利高檔男裝品牌杰尼亞1910年創立時是毛紡企業,同諾悠翩雅一樣以高端面料起家。近30年來,杰尼亞在全球高檔男裝市場贏得較好口碑的同時,先后收購了意高檔女裝品牌阿妮歐那,與意最著名的皮鞋生產商菲拉格慕合資生產男鞋,還控股意皮具作坊,穩定其皮料供貨。

意大利路易斯大學經濟、市場管理學教授米凱萊·科斯塔比萊說,意大利企業收購其他高端品牌以擴大產品品種,在擴張的同時繼續保持高端品質優勢,可以與原先積累的品牌口碑起到協同效應。

去年7月,諾悠翩雅這家歷史悠久的家族企業被法國奢侈品與酒業制造集團路威酩軒以20億歐元的價格收購了80%的股份。意媒體大量報道,不少人擔心意大利的這一品牌會流入他國手中,“意大利制造”會徒有虛名。但公司現任副總裁皮埃爾·路易吉·洛羅·皮亞納卻是另外一種看法。

他認為,首先,產品完全在意大利生產,保持原有產品品質特色以及保留大部分原有管理方式是收購的先決條件。這為延續“意大利制造”的性質提供了保障。

其次,路威酩軒作為囊括60多個品牌的奢侈品集團,有很豐富的管理和生產經驗,在全球的銷售網絡廣泛,這為諾悠翩雅的海外市場推廣創造了絕佳條件。

再者,諾悠翩雅還可借此加深與其他名牌的聯系。諾悠翩雅曾是路威酩軒集團部分品牌的供應商,現在雙方的關系更深入、更緊密,這將使未來的合作更加堅實。

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